Banca de DEFESA: GEORGIA MENDES SILVA ALVARENGA

Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : GEORGIA MENDES SILVA ALVARENGA
DATA : 31/08/2021
HORA: 10:00
LOCAL: CEFET-MG (remotamente)
TÍTULO:

A Publicidade de Responsabilidade Social: estratégias discursivas que ganham prêmio


PALAVRAS-CHAVES:

Publicidade de Responsabilidade Social; Estratégia Discursiva; Discurso Publitário; Ethos Discursivo.


PÁGINAS: 172
RESUMO:

Nesta dissertação, pretendemos demonstrar a relevância do gênero discursivo publicidade brasileira de responsabilidade social. Para o corpus, foram selecionados três vídeos brasileiros vencedores nos anos de 2018 e 2019 do Grupo Good do Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lion, grupo que premia iniciativas e publicidades que buscam impactar positivamente o mundo. O objetivo geral consistiu em analisar as estratégias discursivas e os recursos multimodais acionados para a construção do ethos discursivo institucional. O arcabouço teórico em que se insere esta pesquisa se situa no campo da Análise do Discurso Francesa e dos estudos sobre ethos. Dessa forma, apoiamo-nos, essencialmente, na Semiolinguística e no Discurso Propagandista de Patrick Charaudeau (2010b), na Grade de Análise de Emília Mendes (2010) e na noção de ethos de Dominique Maingueneau (2008) e Ruth Amossy (2004, 2016). A partir da análise feita, constatamos que diferentes recursos multimodais são ativados, estrategicamente, construindo o sentido pretendido pelo discurso publicitário de forma bastante eficiente. Centralizar a causa e não o produto ou serviço demonstra ser mais uma linguagem disponível no amplo campo discursivo publicitário, cujo primeiro objetivo consiste, essencialmente, em captar o consumidor engajado às causas de forma sutil e implícita a partir do ethos que a publicidade de responsabilidade social pretende construir.


MEMBROS DA BANCA:
Externa à Instituição - KARINY CRISTINA DE SOUZA RAPOSO - UEMG
Interna - LILIAN APARECIDA ARAO
Presidente - PATRICIA RODRIGUES TANURI BAPTISTA
Notícia cadastrada em: 11/08/2021 11:48
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