Banca de DEFESA: LIZAINNY APARECIDA ALVES QUEIROZ

Uma banca de DEFESA de DOUTORADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : LIZAINNY APARECIDA ALVES QUEIROZ
DATA : 21/06/2022
HORA: 14:00
LOCAL: Pela plataforma RNP
TÍTULO:

O QUE EU MAIS QUERIA ERA TER UMA FAMÍLIA NORMAL!

As representações discursivas da família brasileira em peças publicitárias

PALAVRAS-CHAVES:

Discurso Publicitário, Semiolinguística, Arranjos Familiares, Gramática do design Visual, Publicidade Televisiva.

PÁGINAS: 329
RESUMO:

 Essa pesquisa analisa em 18 publicidades referentes as datas comemorativas: Dias dos Pais, Dia das Mãe e Natal durante o período de 2013-2018, a interrelação entre a linguagem verbal e a não-verbal na constituição das representações discursivas da família brasileira em peças publicitárias. Para verificar essa tessitura verbo-visual, utilizei duas vertentes da Análise do Discurso: Gramática do Design Visual de Kress; Van Leeuwen e a Semiolinguística de Charaudeau, visando compreender como as semioses verbo-visuais constroem identidades, criam relações de poder, difundem ideologias, crenças e valores. Busquei identificar nas publicidades e no contrato publicitário a interação relacional das semioses verbais e visuais que originam as relações de poder, constroem identidades e difundem ideologias, crenças e valores. Para a análise do corpus, segui os procedimentos metodológicos da teoria adotada visando observar como os arranjos familiares distantes do tradicional estão sendo veiculados pelas publicidades televisivas. Os dados revelaram que o entrelaçamento entre as linguagens verbal e visual ocorre de forma estrategicamente planejada em todas as publicidades, com o propósito de valer-se dos benefícios significativos de cada semiose e da junção entre às duas linguagens para convencer e seduzir o público-alvo. A análise da prática discursiva revelou que as diferentes famílias são representadas por uma articulação interessada nos discursos protetivos, responsáveis, afetivos e de competência emocional e financeira, posicionando-as como beneficiárias na aquisição dos mais diversos produtos. A família veiculada é sempre representada de modo positivo e replicante de um modelo considerado heteronormativo ideal, mesmo quando retrata outros relacionamentos. Também revelou que a participação dos diferentes arranjos familiares nas publicidades televisivas é veiculada de modo tímido, dentro das representações mais aceitas e aprovadas socialmente abalizando o incentivo as atitudes consumistas. Os resultados demonstraram a importância da imagem para o uso de estratégias de persuasão e dos recursos semióticos para criar certa intimidade com o telespectador e esse possa se identificar com a narrativa.

MEMBROS DA BANCA:
Interno - RENATO CAIXETA DA SILVA
Interna - GIANI DAVID SILVA
Externa à Instituição - WILIANE VIRIATO ROLIM - IFPB
Externa à Instituição - LEILA MARLI DE LIMA CAEIRO
Externa à Instituição - SORAIA MATILDE MARQUES BUCHHORN