Banca de QUALIFICAÇÃO: STEPHANIE MARIA MENDES GONÇALVES

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : STEPHANIE MARIA MENDES GONÇALVES
DATA : 08/09/2025
HORA: 18:00
LOCAL: Virtual
TÍTULO:

MARKETING EDITORIAL: estratégias de presença digital das editoras Seguinte e Gutenberg no TikTok e Instagram

PALAVRAS-CHAVES:

Marketing editorial; redes sociais; mercado editorial.

PÁGINAS: 30
RESUMO:

Este projeto tem como tema central o marketing editorial, com foco na investigação da presença digital das editoras Seguinte e Gutenberg nas redes sociais TikTok e Instagram. Busca-se analisar como essas plataformas são utilizadas para promover os catálogos editoriais e dialogar com o público-alvo, considerando que, na contemporaneidade, o ambiente digital tornou-se um espaço oportuno para a construção da identidade das marcas e para o contato direto com leitores. A fundamentação teórica envolve autores das áreas de marketing e edição, com o objetivo de compreender as formas de divulgação de produtos do mercado editorial no meio digital. Com base em uma abordagem quali-quantitativa, serão analisadas as métricas públicas das postagens (curtidas, visualizações, compartilhamentos, comentários e salvamentos), no período de julho a dezembro de 2024, a fim de comparar e identificar as estratégias editoriais adotadas por cada editora. Além disso, será realizada uma análise de sentimentos dos comentários nas publicações com maior engajamento no Instagram e no TikTok, utilizando a ferramenta VADER, a fim de compreender a percepção do público sobre os conteúdos publicados. Pretende-se, ao final, identificar tendências, oportunidades e desafios nas práticas de marketing editorial nas redes sociais.

MEMBROS DA BANCA:
Interna - ANA ELISA FERREIRA RIBEIRO
Externo à Instituição - MARCELO AMARAL DE MORAES
Presidente - PAULA RENATA MELO MOREIRA